《破解定位打造强势品牌的截拳道》，任立、品立特著，我国水利水电出书社2010年1月出书，定价：39.80元

  任立在他的《概念传奇》一书里有一个结论：品牌是这样一个世界上最品德的商业才智。经过博古论今，企图树立我国本土化的商业“品牌理论”。可是很显然，在金钱浮华中，这样的品德判别很难激起人们的爱好。通读全书，尤其是读过作者的新著《破解定位打造强势品牌的截拳道》后，与其说“品牌是这样一个世界上最品德的商业才智”，莫如说“品牌是这样一个世界上最才智的商业经济价值”。

  《定位》一书是现代西方品牌理论的圣经，可是在任立先生看来，那不过是生产过剩后竞赛过度的天然产品，归于西方经济学者内省的逻辑之作。尽管改变了传统的以自我为中心的广告战略，转而开端重视顾客的心智资源。可是本质上并没有发生适合于我国文明环境的真实的品牌理论。因而发生了“学猫而非猫”的我国式的成果违背。

  任立着重的品牌理论的中心是“概念先行”，而且事必躬亲地 把“概念为王”发挥到了极致。这儿的“概念”和特劳特先生的“定位”，孰优孰劣？要想作出判别，人们有必要首要了解以下知识。

  “定位”出自西方，有着西方深沉的人文布景，那便是起源于文艺复兴的西方现代逻辑哲学深深地练习出了西方发达国家杰出的“术”的履行力，不管是国家安排，仍是个人家庭，都有着严厉的逻辑支撑。换一句话说，“定位”供给了一种品德观念，那么西方行为哲学能够很好地了解并履行这一观念。这便是《定位》一书风行西方的原因。

  可是，“定位”却不适合于东方尤其是我国，也是根据深沉的人文布景，那便是我国人的“品德定位”早在2000年前的孔孟年代就已完结，可是2000多年我国人在术的寻求上却不思进取，一直没有完结系统的工业化履行流程。直到今日，人们仍是无法遍及习惯分工合作所具有的逻辑创造力，也进而在商业才智范畴一直落后于西方。由于缺少逻辑练习，投机取巧盛行于社会的各个旮旯

  “概念”一词来源于西方的逻辑学，任立却在我国的古典文明中找到了“定位”，而且用“概念为王”替代了“定位为王”，这是一个品牌理论在我国本土化的底子改变。在某些特定的程度上，“定位”更侧重于“术”的防卫，而“概念”更侧重于“道”的进攻。两者底子上并不矛盾，可是却是两种文明结构的中心差异。

  换句话说，关于重视逻辑拿手“术”的西方文明来说，“定位”完结的仅仅是品德观念解放；可是关于重视权谋拿手“道”的华夏文明来说，“概念”完结的是“术”的进攻中心，而“定位”理论在我国的实践只能更多地流浪为。因而在任立先生的品牌理论系统中，对“定位理论”的点评是中肯和有价值的。

  这儿需求差异一个感触：即在《概念传奇》中任立好像更重视“概念”的称号，可是在《破解定位》中却开端专心于概念的“内在”。尽管并不是大问题，可是却达到了“调和”的初衷。这使得对“定位”的破解有了质的提高，也愈加简化了品牌理论的东西特征。

  艾丰的引荐序证明，这是一个具有特殊创造力的我国式品牌逻辑系统，既有理论按照，又有履行特色，是不折不扣的“世界上最才智的商业经济价值”的我国化阐释！